프로그래매틱 광고가 TV 광고 시장을 변화시키는 방법: 퍼포먼스 브랜드의 TV 진출

3줄 요약

• Comcast와 Disney 등 주요 TV 네트워크가 선형 TV 광고에 프로그래매틱 기술을 도입하여 신규 퍼포먼스 광고주 유치에 성공하고 있습니다.
• Meta는 Instagram, Facebook, WhatsApp에 프리미엄 구독 서비스를 도입하며, AI 기능을 포함한 다양한 구독 옵션을 테스트할 예정입니다.
• Yahoo는 Scout라는 새로운 AI 검색 제품을 출시하여 쇼핑 중심의 검색 경험을 제공하며 Google과 경쟁에 나섰습니다.

📌 주요 내용

프로그래매틱 광고가 TV 광고의 새로운 시대를 열다

주요 TV 네트워크와 스튜디오들이 마침내 프로그래매틱 광고로 전환하고 있으며, 이는 선형 TV 광고 영역에서도 적용되고 있습니다. 이러한 변화는 새로운 광고주들을 유치하고 있으며, 전형적인 TV 광고 시간대의 모습과 느낌을 변화시키고 있습니다.

Digiday의 보도에 따르면, Comcast는 TV 광고를 처음 시도하는 광고주들로부터 순증 광고 수익 성장을 확인하고 있습니다. Comcast Advertising의 인사이트 디렉터 Travis Flood는 “문을 두드리는 사람들은 소규모 퍼포먼스 광고주들이지만, 그들은 오랫동안 소셜 광고를 집행해왔습니다. 그들에게는 TV 광고가 없었습니다”라고 말했습니다.

시청자 경험의 변화: 쇼퍼블 TV 광고의 등장

이러한 트렌드가 시청자들에게 의미하는 바는 무엇일까요? 갑자기 시청자들은 쇼퍼블(구매 가능한) TV 광고를 접하게 되었을 뿐만 아니라, 더욱 타겟팅된 광고를 경험하게 되었습니다.

Comcast와 Disney는 물론 YouTube와 Amazon까지 프로그래매틱 타겟팅을 수용하면서, TV는 더욱 퍼포먼스 기반이고 전환 지향적인 채널로 변모하고 있습니다. 이는 캠페인 어트리뷰션 리포트뿐만 아니라 텔레비전을 시청하는 사람들의 경험에도 영향을 미치고 있습니다.

Meta의 프리미엄 구독 서비스 출시

Meta는 일일 활성 사용자 30억 명 이상에게 곧 “결제할 것인가, 말 것인가”라는 질문을 제기할 예정입니다.

월요일, Meta는 Instagram, Facebook, WhatsApp의 프리미엄 구독 버전 계획을 발표했습니다. TechCrunch의 보도에 따르면, 회사는 각 구독 등급마다 “독점 기능”을 제공하는 다양한 구독 기능과 번들을 테스트할 예정입니다.

예를 들어, Instagram 구독에는 사용자가 누가 팔로우를 하지 않는지 확인할 수 있는 도구와 스토리를 비공개로 볼 수 있는 옵션이 포함될 예정입니다. 이는 리버스 엔지니어 Alessandro Paluzzi가 X에 게시한 내용에서 확인되었습니다.

Facebook과 WhatsApp 구독에 대한 특별 기능은 아직 공개되지 않았습니다.

Meta의 AI 통합 전략

추가로, Meta는 12월에 인수한 AI 스타트업 Manus를 구독 전략의 일부로 확장할 계획입니다. 이 기술을 제품 전반에 통합하면서도 별도의 서비스로도 제공할 예정입니다. 또한 Meta는 고급 Vibes 비디오 생성기 기능을 포함한 개별 AI 도구에 대한 구독 등급을 테스트할 것입니다.

문제는 사람들이 이러한 새로운 기능에 접근하기 위해 또 다른 월 구독료를 기꺼이 지불할 것인가 하는 점입니다. 누군가가 전 애인의 Instagram 스토리를 몰래 보고 싶어하는 정도에 따라 달라질 것 같습니다.

Yahoo Scout: AI 검색 시장에 새로운 도전자 등장

Yahoo는 이미 과포화된 공간에 또 다른 AI 검색 제품을 출시했습니다.

Scout라는 이름의 제품은 사용자가 관심 있는 주제에 대한 관련 정보를 신속하게 찾을 수 있도록 돕는 가이드로 설계되었습니다. Scout는 Yahoo Search 모바일 앱의 기능으로 베타 버전으로 제공되며 웹에서도 사용할 수 있습니다.

Yahoo의 AI 검색 진출은 검색, 이메일, 뉴스 및 금융을 포함한 콘텐츠 분야에서의 기존 도달 범위를 고려할 때 논리적입니다. 하지만 Yahoo는 AI 검색 분야에서 Google과 경쟁하기는 어려울 것입니다.

Yahoo의 쇼핑 중심 차별화 전략

Yahoo는 쇼핑 분야에서 경쟁 우위를 확보하기를 희망하는 것으로 보입니다. Scout는 쇼핑 관련 검색 결과에 제휴 링크와 함께 출시되었으며, 일부 검색 아래에 나타나는 광고 단위도 포함되어 있습니다.

The Verge의 보도에 따르면, Scout의 링크는 사용자가 마우스를 올리면 미리보기를 표시하는 등 시각적으로 더 눈에 띄기 때문에 Gemini, Perplexity 또는 Claude와 같은 다른 AI 기반 검색 엔진보다 더 많은 클릭을 유도할 수 있습니다.

Yahoo가 더 작은 규모에도 불구하고 Gemini보다 높은 클릭률을 입증할 수 있다면, 더 많은 광고주들이 참여할 것입니다. 그것이 바로 그들의 생각입니다.

마케터들이 각 미디어 지출을 정당화해야 한다는 압박이 점점 더 강화되는 세상에서, 이는 확실히 가능한 일입니다.

👨‍💻 개발자에게 미치는 영향

프로그래매틱 광고 플랫폼 통합 기회

TV 네트워크들이 프로그래매틱 광고를 도입함에 따라, 개발자들은 새로운 광고 플랫폼 통합과 어트리뷰션 시스템 구축에 대한 수요 증가를 경험할 것입니다. 특히 쇼퍼블 TV 광고를 위한 실시간 상호작용 시스템 개발이 중요해질 것입니다.

AI 검색 및 구독 서비스 개발

Meta와 Yahoo의 새로운 서비스 출시는 AI 기반 검색 알고리즘과 구독 관리 시스템 개발에 대한 수요를 증가시킬 것입니다. 개발자들은 개인화된 콘텐츠 추천, AI 에이전트 통합, 그리고 복잡한 구독 계층 관리 시스템을 구축해야 할 것입니다.

광고 기술 스택의 진화

퍼포먼스 마케팅과 브랜드 광고의 경계가 모호해지면서, 개발자들은 크로스 플랫폼 어트리뷰션, 실시간 최적화, 그리고 향상된 측정 도구를 구현하는 통합 광고 기술 솔루션을 개발해야 합니다.

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